Objectif de ce projet : Créer une série de vidéos innovantes et dynamiques pour BMW & MINI, dans le cadre d’un projet WebTV porté par Edenauto, visant à présenter des véhicules, produits et services.
Edenauto Premium Pau est une concession BMW & MINI du groupe Edenauto, acteur majeur de la distribution automobile en France.
Edenauto a souhaité lancer une série de vidéos innovante afin de moderniser ses présentations de véhicules et de services, et se démarquer de l’approche classique du secteur automobile.
La collaboration a débuté par la création d’un pilote, tourné avec un partenaire de la concession : Lons Section Paloise Rugby Féminin. Sur leur terrain, deux joueuses ont participé à une mise en scène originale, « plaquant » le directeur d’agence, illustrant le ton décalé et dynamique souhaité.
Après validation, le dispositif a été lancé : chaque trimestre, une session de tournage d’une journée de 10h permettait de produire 6 vidéos, planifiées et préparées avec nous une semaine en amont (sélection du lieu, véhicule ou service, présentateur, script).
Chaque captation se faisait en multi-caméras avec éclairage adapté aux contraintes des lieux et véhicules. Les vidéos étaient montées en deux formats (16/9 et 9/16) et livrées rapidement pour alimenter les réseaux sociaux.
Un habillage graphique sur mesure, décliné pour BMW et Mini, a été conçu pour assurer la cohérence visuelle de la série, et dix musiques de 60 secondes ont été sélectionnées pour correspondre au ton et au rythme de chaque contenu.
En parallèle, une journée de media training co-animée par un professeur de théâtre a permis aux collaborateurs de gagner en aisance face à la caméra, tout en renforçant la cohésion d’équipe.
Cette formation, organisée dans nos locaux, alternait ateliers techniques et mises en pratique : respiration, ancrage, placement de la voix (paraverbal) ; construction du discours, gestion des pauses (verbal) ; maîtrise de la gestuelle, sourire, visualisation (non verbal). Chaque participant a bénéficié de passages face caméra en début et en fin de journée pour mesurer ses progrès et identifier des axes d’amélioration individuels.
La concession tenait particulièrement à ce que ces vidéos reflètent l’ensemble des forces vives de l’entreprise. Au total, 24 films ont été réalisés, donnant la parole à tous les collaborateurs, du directeur au mécanicien, afin de valoriser chaque métier.
Les vidéos ont permis à Edenauto de gagner en visibilité sur les réseaux sociaux, soutenue par des campagnes publicitaires ciblées, et ont contribué à générer des demandes supplémentaires sur les véhicules présentés. Le format novateur, la mise en avant des collaborateurs, et la régularité de production ont renforcé l’image dynamique et premium de la concession. Le media training a apporté un bénéfice durable en interne, en améliorant la prise de parole face caméra et en créant un moment fort de cohésion d’équipe.
