Objectif : Accompagner Boulanger Pau Lons dans deux temps forts commerciaux majeurs de l’année, le Black Friday et la période de Noël avec un dispositif mêlant vidéos produits, animations en magasin et supports événementiels.
Boulanger est une enseigne nationale de référence dans l’électroménager, le multimédia et le loisir numérique. Avec son magasin de Pau Lons, l’enseigne est un acteur incontournable de la distribution spécialisée sur le territoire, combinant proximité client et opérations commerciales d’envergure
L’objectif était de dynamiser les campagnes Black Friday et Noël 2024 par une communication créative et engageante. Les vidéos produits devaient valoriser à la fois l’offre commerciale et les collaborateurs du magasin, tout en humanisant la communication. Les animations en magasin et la PLV venaient compléter ce dispositif pour créer une expérience client différenciante et générer de l’attractivité.
Un travail de pré-production a permis de cadrer en amont chaque tournage : validation des sujets, des contextes et des intervenants, repérage en magasin et préparation des éléments de langage.
La session de tournage (4h) a permis de produire 4 vidéos de 30 secondes chacune, centrées sur la présentation de produits stratégiques et jeux concours. Plusieurs collaborateurs ont pris part au dispositif, après avoir suivi un atelier de media training conçu pour leur donner confiance et aisance face caméra. En tout 13 vidéos produits ont été réalisés.
En parallèle, pour Noël, nous avons mis en place plusieurs activations en partenariat : concours avec la boulangerie Jean-Baptiste Grangé (robot + ateliers cuisine), stand immersif avec GTRO intégrant une Formule 4 et un simulateur de course, accompagné d’un jeu-concours offrant notamment des stages de pilotage.
Enfin, une PLV complète a été réalisée pour habiller le magasin aux couleurs des événements : PLV services et Noël, photocall thématique, X-banners et mugs personnalisés pour les collaborateurs.
Grâce à ce dispositif global, Boulanger Pau Lons a pu maximiser la visibilité et l’impact de ses deux plus grands temps forts commerciaux de l’année. Les vidéos produits, très bien accueillies, ont généré des interactions et des sollicitations directes de la part des clients. La mise en avant des collaborateurs a renforcé la proximité et l’authenticité de la communication. Les animations en magasin et la PLV ont permis de créer une expérience client différenciante et mémorable, renforçant ainsi l’image dynamique et innovante de l’enseigne.
